Musikfreiheit auf Social Media
Pitbull, Ed Sheeran oder doch lieber Taylor Swift? Beinahe jede Story, jedes Reel und jeder Beitrag auf Instagram und TikTok wird mittlerweile mit passender Musik hinterlegt. Immerhin kann der richtige Sound dabei helfen, Posts lebendiger zu machen, Stimmungen und Emotionen zu transportieren oder die Zielgruppe besser zu erreichen – und in manchen Fällen sogar die Interaktion erhöhen. Aber aufgepasst: Nicht jede Musik darf im Business-Kontext gleichermaßen genutzt werden.
Welche Musik darf verwendet werden – und wo wird es kritisch?
Mit einem Privataccount können Sie die von Instagram und TikTok bereitgestellten Sounds und Songs in der Regel problemlos benutzen. Besonders praktisch ist das, wenn private Inhalte oder kreative Stories gebastelt werden. Im professionellen Kontext sieht das aber schon wieder ganz anders aus: Viele Tracks sind nur für die private Nutzung freigegeben, weshalb Business- oder Creator-Accounts nur eingeschränkten Zugriff auf die sonst so abwechslungsreichen Musikbibliotheken haben. Für Betriebe bedeutet das: Nicht jeder Sommerhit oder Trendsound kann für das eigene Marketing eingesetzt werden.
Erlaubt sind in der Regel Songs aus der Instagram Sound Collection oder TikTok-Sounds, die speziell für die kommerzielle Nutzung freigegeben wurden. Vorsicht ist bei Pop-Hits, Chartsongs oder lizenzierter Musik von Drittanbietern geboten, da deren Nutzung ohne Freigabe zur Stummschaltung, Löschung oder rechtlichen Problemen führen kann.
Was Betriebe wissen sollten
Vielleicht würde das Reel zur Oldtimer-Reparatur noch besser wirken, wenn es im Takt zu den Klassikern von Queen, den Beatles oder den Rolling Stones geschnitten würde – sicherer ist es aber, auf lizenzfreie Musikquellen oder für kommerzielle Nutzung freigegebene Tracks zu setzen. Werkstattbetriebe sollten vorab also genau überlegen, welche Musik sie einsetzen, um die Zielgruppe zu erreichen und rechtliche Probleme zu vermeiden. Und wer weiß: Vielleicht setzen Sie einfach ganz bewusst auf das Original-Audio, eigene Sounds und klassische Werkstattgeräusche, die Ihren Beiträgen einen ganz eigenen Charakter verleihen.